Call to action che funzionano: una panoramica

Uno degli obiettivi principali di un esperto di marketing digitale (e forse il più importante) è questo: trovare la CTA che converte, che arriva dritto al cuore della questione e che stimola chi la riceve a convertire. Che cos’è la CTA? Che tipi di CTA vengono usate maggiormente nel web marketing? Come la si deve strutturare per avere successo? In questo post, forniremo una panoramica a tutti coloro che desiderano saperne di più! Call to ation: cos'è La Call to action (abbreviata, CTA) è un’invito all’azione, ossia una frase (solitamente inserita in un pulsante) utilizzata per chiudere un [...] Leggi tutto

Tre strategie per misurare le tue campagne marketing digitali

L’unico modo per determinare se una campagna marketing ha successo è misurarne il rendimento. Altrimenti, non è possibile stabilire se sia stata efficace, se sia da migliorare o se ha superato le aspettative. Da dove si parte? Come si fa a usare e interpretare i dati che provengono dai risultati delle campagne? In questo post, vogliamo darvi tre consigli pratici. 1. Le metriche non dicono niente, se non sono contestualizzate “Wow, la mia campagna pubblicitaria sulla rete di ricerca ha ottenuto 500.000 impressioni”, “La mia mail è stata aperta dal 67% dei destinatari”, “Il mio post Instagram [...] Leggi tutto

Il piano marketing: la linea guida per gli obiettivi aziendali

Dall’analisi di mercato alla valutazione dei risultati, dall’analisi SWOT all’operatività: quali sono le attività di marketing che un’azienda deve fare e come sono gestite? Chi o cosa c’è dietro a tutte le pubblicazioni, mail, chiamate che un’azienda periodicamente compie? Il piano marketing è quel documento contenente tutte le attività e strategie operative che un’azienda mette sul campo per raggiungere i propri obiettivi. Lo scopo del piano marketing è quello di gestire, coordinare e monitorare tutte le attività di comunicazione che un’azienda attua in uno specifico lasso di tempo. Ma da [...] Leggi tutto

First-party data: come usarli al meglio in periodo di pandemia

I first-party data (o dati di prima parte) sono dati estremamente preziosi, che vengono raccolti dall’azienda, che ne diventa proprietaria. Sono una miniera d’oro, perché consentono di ottenere una conoscenza approfondita su clienti, lead e contatti, rimanendo in linea con le normative vigenti e con le politiche di tutela della privacy e non si ottengono tramite soggetti esterni, ma direttamente dall’utente stesso. Possono essere raccolti in diversi modi: siti web, social network, app, crm, sondaggi, quiz o domande offline e da qualsiasi altro touch-point tra cliente e azienda. Mai come oggi, [...] Leggi tutto

Come si valuta un partner di marketing? Tre domande che le aziende dovrebbero porsi

Oggi come oggi, non si può pensare di muoversi in un panorama digitale in continuo cambiamento senza aver trovato una web agency che possa guidare l’azienda in modo strategico sul web. Un partner di fiducia, solido e competente che possa godere della stima dell’azienda che rappresenta. Come si fa, però, a trovare il partner giusto? Quali sono le domande da porre alle agenzie di web marketing quando si desidera instaurare una nuova partnership? Quali sono i temi caldi su cui confrontarsi? In questo post, vi vogliamo dare qualche spunto, che vi può tornare utile se siete alla ricerca di una [...] Leggi tutto

Siamo tutti marketers

Everyone is in Marketing. In inglese suona meglio, ma il concettto è uno solo. Nel corso degli ultimi anni, grazie alla diffusione del digitale, siamo tutti coinvolti all’interno del marketing dell’azienda di cui simo parte. I professionisi del marketing, con l’avvento del digitale, hanno dovuto rivoluzionare le proprie funzioni e le proprie attività, hanno dovuto rivoluzionare le strategie operative, hanno dovuto modificare i linguaggi e i canali. Ma tutto questo non basta. Per coinvolgere realmente i clienti, le aziende devono iniziare ad andare oltre e a concepire il marketing in modo [...] Leggi tutto

Attenzione alla privacy e strategie di marketing efficaci

Negli ultimi tempi il modo in cui si ragiona su dati e privacy è profondamente cambiato. Sempre di più, le persone desiderano prendere il controllo sul trattamento delle loro informazioni personali. Lo dimostra un dato: nel 2018 negli Stati Uniti l’interesse di ricerca per “le mie attività” (ossia, la pagina dove è possibile gestire le informazioni salvate negli account Google – cronologia di navigazione e cache) è aumentato di 6 volte rispetto al 2016. A questo dato si aggiunge un aumento progressivo del proprio account Google per aggiornare le impostazioni sulla privacy. Questa tendenza ha [...] Leggi tutto

Strategia mobile: migliorala superando le barriere

Lo leggiamo su Think With Google. Le strategie mobile utilizzate da più di 600 aziende europee, africane e medio-orientali sono state messe sotto inchiesta per capire quali siano le barriere più comuni che ne impediscono la crescita. Infatti, anche se l’utilizzo dei dispositivi mobili è sempre più in aumento, le conversioni generate su questi device sono ancora inferiori rispetto a quelle desktop. Gli smartphone sono diventati parte integrante della quotidianità lavorativa e privata: ogni volta che le persone cercano informazioni su qualcosa, si rivolgono al proprio telefono. Nonostante [...] Leggi tutto

I limiti del marketing tradizionale e consigli per avviare al meglio una strategia di marketing online

Le tecniche tradizionali utilizzate nel marketing B2B non generano più i risultati di una volta. Radio, giornali, call-center, non rendono più come nell’era pre-digitale. Il motivo è semplice. Le abitudini dei prospect e dei clienti sono cambiate completamente. Se prima i buyer dipendevano in toto dal potenziali fornitori e dai rappresentanti per conoscere le informazioni su un prodotto e per rimanere aggiornati sulle ultime novità del settore, oggi non è più così. Le informazioni sono a disposizione di click. Ecco, quindi, che puntare sulle leve del marketing tradizionale è un’attività [...] Leggi tutto

Marketing basato sui dati: la chiave per incontrare i clienti al momento giusto

Il primo comandamento del marketing è il seguente: impara a conoscere il tuo pubblico. In un mondo dove i consumatori sono sempre più informati, più esigenti, più preparati, è necessario rispettare le giuste tempistiche per incontrare la loro attenzione. Google, in collaborazione con Bain & Company, ha elaborato uno studio che dimostra come i brand che trasmettono il messaggio giusto al momento giusto hanno più possibilità di avere successo. I leader sono diventati capaci di aggiornare velocemente le metriche e le dashboard di marketing e hanno imparato a dare priorità alle piattaforme [...] Leggi tutto

Neuromarketing: di che cosa stiamo parlando?

Di neuroni cerebrali, per farla breve. Di stimoli, di reazioni e di strategie di acquisto. Il neuromarketing è una giovane disciplina (il termine è stato coniato nel 2002 da Ale Smidts) che unisce marketing tradizionale, neurologia e psicologia e ha come obiettivo quello di illustrare cosa accade nel cervello umano quando le persone vengono sottoposte a determinati stimoli relativi a prodotti, marche o pubblicità per determinare le strategie che spingono un individuo ad effettuare un acquisto. UNA BELLA SCOPERTA, NON PROPRIO SCONTATA Dal punto di vista medico, il neuromarkting si avvale di [...] Leggi tutto

Consumer Barometer 2017 – Trionfano i dispositivi mobili

Il Consumer Barometer di Goole è uno strumento interattivo digitale che permette di visualizzare le tendenze e le statistiche sul comportamento dei consumatori e, in senso lato, consente di capire come le persone di tutto il mondo utilizzano Internet e quali sono le loro abitudini digitali. Dai dati raccolti nell’ultimo anno, spicca un dato: nel 207, per la prima volta l’utilizzo di Internet sul mobile ha superato la soglia del 50% in tutti i 63 Paesi presi in esame. Il sondaggio annuale del Consumer Barometer 2017 quest'anno ha coinvolto 79.000 utenti provenienti da 63 Paesi diversi e ha [...] Leggi tutto

Up-selling e cross-selling: da Pareto alla Coda Lunga

Up-selling e cross-selling sono due termini che si sentono spesso quando si parla di tecniche di vendita. Sia nel caso di un negozio fisico, dove il commesso utlizza (anche inconsciamente) queste tecniche per stimolare gli acquirenti ad comprare un prodotto, sia nel caso degli agenti di un’azienda B2B, esistono dei principi che stanno alla base di qualsiasi azione commerciale. Vediamoli insieme. PREMESSA: IN PRINCIPIO, ERA LA LEGGE DI PARETO Nel 1897, l’economista italiano Pareto, studiando la distribuzione dei redditi delle persone, dimostra che in una determinata regione si distribuisce la [...] Leggi tutto

Profetizziamo: come sarà il futuro del marketing?

Quest’estate, mentre i comuni mortali erano in spiaggia, Google ha organizzato il Google Marketig Next, un evento sulla pubblicità e sull’e-commerce. Durante quest’incontro, i massimi esperti del settore hanno discusso sulle utlime tendenze e sulle forze che stanno plasmando il futuro del marketing. In particolare, sono emersi 4 concetti chiave, di cui le aziende non possono non tenere conto e che influenzeranno le loro azioni di marketing dei prossimi mesi. In generale, le User Experience diventeranno sempre più pertinenti, raffinate, precise e questo perchè le aspettative delle persone si [...] Leggi tutto

Digital Analytics: di cosa stiamo parlando?

Il concetto dei Digital Analytics non è nè difficile, nè nuovo e può essere riassunto in questo modo: Collect and Use data to make things better Lo aveva già capito Napoleone, che sosteneva che la guerra è per il 90% informazione: se siamo in grado di trasformare i dati (giusti) in informazioni (strategiche), possiamo raggiungere i nostri obiettivi in meno tempo e con risultati migliori. Il Digital Analytics è esattamente questo: è l'attività di misurazione, raccolta, analisi e reporting di dati provenienti dalla rete, con lo scopo di comprendere ed ottimizzare i comportamenti online delle [...] Leggi tutto

L'impresa Inn-FORMATA: il bando che promuove la Digital Transformation e i progetti di marketing

La Regione Veneto - all'interno dell'ambito del POR FESR 2014-2020 Asse I Occupabilità - ha indetto il bando L'Impresa Inn-FORMATA. La formazione che innova le imprese venete, con l'obiettivo di finanziare percorsi finalizzati a supportare le aziende che intendono riqualificare o valorizzare le competenze del proprio capitale umano. In particolare, il bando è rivolto a tutte le imprese private con almeno un'unità operativa in Veneto e i destinatari che possono usufruire delle attività progettuali sono: lavoratori occupati titolari d'impresa liberi professionisti lavoratori autonomi studi di [...] Leggi tutto

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