Piano editoriale e calendario editoriale: componenti essenziali per la Web Content Strategy aziendale

Premessa: calendiario editoriale e piano editoriale non sono la stessa cosa. Sono, invece, due strumenti distinti e complementari ed entrambi sono fodamentali per trasformare la presenza online di un’azienda in un presenza online strategicamente organizzata. Vediamo quali sono gli ambiti di competenza di questi strumenti. Il piano editoriale Il piano editoriale è una sorta di mappa concettuale, uno strumento che serve per organizzare idee, argomenti e spunti. È essenziale per definire quali sono le tematiche da affrontare, su quali canali e a chi intendiamo rivolgerci. All’interno di un piano [...] Leggi tutto

Instagram: lo stai usando nel modo giusto?

Di Instagram abbiamo già parlato nell’articolo Pinterest vs Instagram: come e quando usarli in azienda per spiegare le caratteristiche del social network più visual di tutti e come può essere integrato all’interno di una strategia comunicativa aziendale. Facciamo, però, un passo avanti. Sempre più aziende si stanno cimentando nell’utilizzo di Instagram, ma...nel modo giusto? In questo articolo, analizzeremo insieme quali sono gli errori più comuni che vengono commessi sui profili Instagram (per mancata conoscenza, per la fretta, per il poco tempo, ecc) e che possono essere evitati in maniera [...] Leggi tutto

Twitter: quali sono le previsioni per il 2018

Twitter, il social più istantaneo di tutti con un fatturato che si aggira sui 2,22 miliardi di dollari, ha appena salutato un 2017 non proprio felice. Nel corso dello scorso anno, infatti, dopo un piccolo periodo di ripresa nel primo trimestre (con un aumento di 9 milioni di utenti al mese), Twitter non è stato in grado di mantenere stabile questo trend ed ha subito una battuta di arresto, con una diminuzione degli utenti attivi negli Stati Uniti (Paese dove questo social viene utilizzato maggiormente). Qualcosa è stato fatto nell’ultimo trimestre 2017: il fatidico passaggio dai 140 ai 280 [...] Leggi tutto

Pinterest vs Instagram: come e quando usarli in azienda

La natura visual centric di Instagram e Pinterest li hanno fatti diventare i social network personali per eccellenza, utilizzati dagli user che amano sperimentare con il potere della creatività, dell’istantaneità e delle immagini. Amati soprattutto dalla componente femminile della rete, permettono di comunicare senza contenuti testuali, nell’immediatezza di una foto e quello che lasciano al fruitore è l’emozione di un attimo, una sensazione, un pezzetto di quotidianità condivisa. Uno scatto, un fotogramma devono essere capaci di trasformarsi in ispirazione, in idea, in un concetto [...] Leggi tutto

Come rendere effiaci i post organici sui social network

No money, no party, per farla breve. Per vivere, i social network hanno bisogno di due cose: contenuti e denaro. E le tendenze confermano questo binomio: le pagine con post sponsorizzati e contenuti pubblicitari hanno un rendimento migliore rispetto alle pagine che contengono esclusivamente contenuti organici. Del resto, sono proprio i social network stessi ad incentivare questo sistema e tendono progressivamente a ridurre il rendimento dei contenuti organici in favore dei post pubblicitari. E questa tendenza è comprensibile. Facebook, Linkedin, Instagram e simili sono prima di tutto grandi [...] Leggi tutto

Twitter Marketing: impara a “cinguettare”

Twitter non ti farà aumentare immediatamente le vendite, ma sei sicuro che non sia utile integrarlo nella strategia di comunicazione aziendale? Ogni giorno, infatti, moltissime persone usano questo social network per pubblicare e condividere nuove idee con altre persone e le aziende possono sfruttare questo ambiente per instaurare un rapporto “quotidiano” con i (potenziali) clienti, condividendo con loro informazioni, creando relazioni, fornendo dati utili sui prodotti, ecc. Integrandolo in una strategia comunicativa a 360°, Twitter consente di: rendere più “umana” la tua azienda monitorare [...] Leggi tutto

Quanto usi la Twitiquette?

Ogni contesto ha le sue regole e anche su Twitter la comunicazione è regolata da alcune regole di “buona condotta”, convenzionalmente definite “Twitiquette”, che consentono di ottenere coinvolgimenti migliori e di non perdere follower. Se, come abbiamo analizzato nell’articolo relativo al Twitter Marketing, è importante che le aziende comunichino anche su questo social network, occorre farlo seguendo alcune direttive e convenzioni ormai consolidate: 1. Uso degli hashtag Anche se il simbolo “#” è fondamentale per categorizzare i tweet e essere trovati, buona norma non usarlo all'inizio di un [...] Leggi tutto

Sarà vero che...

Lavorare nel mondo del social media marketing non è cosa facile. Interpretare un’azienda, con i suoi valori, capirne le potenzialità di sviluppo e comunicarla correttamente nei social network è il risultato di un lungo processo di analisi aziendale e del suo relativo target. Navigando nel web per trovare nuovi spunti operativi e stimoli interessanti, ci siamo soffermati su un post di Augie Ray, che porta agli estremi il grado di efficacia del marketing digitale. Nel post, Augie sostiene che solo pochi operatori del settore collaborano con aziende che hanno una filosofia e dei prodotti che ben [...] Leggi tutto

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